Blockbuster ljeto 2011.: Trijumf globalizacije i filmskih franšiza

Hollywoodski globalizam trijumfirao je ovoga ljeta. Čak tri filma prešla su bruto zaradu od milijardu dolara na svjetskom tržištu, a jedan od njih - “Harry Potter i darovi smrti 2” - uspio se probiti na treće mjesto financijski najuspješnijih filmova svih vremena. Svih šest najvećih hitova pripadaju franšizama, što znači da hollywoodski biznis ne dopušta iznenađenja: nastavci su publici prepoznatljivi, a nekonvencionalni prodori, poput prošloljetnog blockbustera “Početak”, dobrodošli su, ali su suviše rizični da postanu pravilo. Glavna je novina da Amerika sve više postaje marginalno tržište. Ljetne su uspješnice zgrnule između 60 i 75 posto ukupnih prihoda u kinima diljem svijeta, a odjek na domaćem terenu često je bio od sekundarne važnosti.

Drugi plan

Američki prikazivači isprva su gunđali da “Pirati s Kariba 4” nisu prošli tako dobro kao fenomenalno uspješna “dvojka”, međutim, rezultati u drugim dijelovima svijeta bili su tako dobri da je film trenutačno poravnat po prihodima s “Transformerima 3” i dijeli drugo i treće mjesto top liste. Hollywoodski blockbusteri više nemaju premijere u Los Angelesu ili New Yorku, nego Berlinu, Rio de Janeiru ili Tokiju, da bi se tek potom ogledali u američkim kinima. Zamjetljivo je to i po mjestu radnje: od šest prvoplasiranih filmova samo se jedan - “Transformeri 3” - pretežno odigrava u Americi. Također, Azija je važno vrelo koji je daleko od toga da bude iscrpljeno. Hollywood po jednom naslovu u Kini može zaraditi i 100 milijuna bruto, ali je bijesan na činjenicu što komunistički div ograničava uvoz američkih filmova na dvadeset naslova godišnje.

Povećanje cijena

Rezultati zasigurno ne bi bili tako dobri da većina najuspješnijih blockbustera nije prikazivana u 3-D formatu i u IMAX kinima. Cijena ulaznica za takvu vrstu atrakcija nije mala i nema govora o tome da film koji aspirira na utržak od milijardu dolara više ne nudi iluziju trodimenzionalnosti. Naime, u ludnici koja vlada u audiovizualnoj sferi, Hollywood nadoknađuje stalan pad gledatelja povećanjem cijena u kinima. Na ruku mu ide i inflacija koja stvara privid da je ovo najuspješnije razdoblje u povijesti filma, iako trijezne analize upozoravaju na suprotno.

Hollywood je zahuktali pogon. Megahitovi su odlična stvar, ali na cijeni su i filmovi koji osvježavaju posustale franšize ili ih upravo etabliraju.

Zvijezde jučerašnjice

Krasna je budućnost pred ekranizacijama Marvelovih stripova “Thor” i “Kapetan Amerika”, jer ne samo da se već pripremaju nastavci, nego je naredne godine i premijera “Osvetnika”, u kojima će se okupiti njihovi najvažniji super junaci. “X-Men: Prva generacija” i “Planet majmuna: Postanak” slijede primjer novih “Zvjezdanih staza” i pripremaju tinejdžere novog doba na pustolovine junaka koje su voljeli njihovi roditelji, a “Auti 2” dokaz su da se i nekoć nepopustljivi Pixar, sada u potpunosti u okrilju Disneyja, mahnito bacio na franšize: nakon što je “Priča o igračkama 3” postala najuspješniji crtić svih vremena, svi nestrpljivo iščekuju nastavak “Čudovišta iz ormara”.

Posve je izvjesno da nastavke neće dobiti ovoljetni podbačaji “Green Lantern” i “Pingvini gospodina Peppera”: prvi je naprosto dokaz da je super junaka u kinima ipak previše, a drugi da je karijera nekoć najpopularnijeg komičara Jima Carreyja u krizi. Prvi utržak filma “Kauboji i izvanzemaljci” nije tako obećavajući da bi netko uskoro ponovno pokušao ukrstiti vestern i SF, dok je neuspjeh romantične komedije “Larry Crowne” s Juliom Roberts i Tomom Hanksom pokazatelj da se ne treba oslanjati na zvijezde jučerašnjice.

Najugodnija iznenađenja su komedije skromnog budžeta “Djeveruše”, “Kako se riješiti svog šefa” i “Zločesta učiteljica”: u prvoj nema poznatih glumačkih imena, u drugoj su u drugom planu, a jedino se treća može pohvaliti super zvijezdom Cameron Diaz.

Profil naše publike

Najbolja je vijest da je Woody Allen u 76. godini napravio svoj najveći hit: romantična komedija “Ponoć u Parizu” uskoro će preći zaradu od 50 milijuna dolara bruto, ali to impresionira samo dok se ne uračuna inflacija. “Annie Hall” je 1977. utržila 38 milijuna, no tada je dolar bio jači.

Kako je bilo u nas? “Harry Potter” i “Pirati s Kariba” zgrnuli su najviše kuna u kinima zbog 3-D formata, no najviše gledatelja - 113 tisuća - imao je “Mamurluk 2”. To nešto govori i o profilu naše publike: ona se uglavnom sastoji od obijesne mlađarije koja uživa u prizorima ponižavanja na ekranu.