Amazon: Knjiga ne smije biti skuplja od 9,99 dolara. Za Hachette je to bila objava rata

Prije desetak godina Amazon je promijenio način na koji kupujemo knjige. Milijuni knjiških moljaca diljem svijeta odjednom su dobili pristup najvećoj knjižari na svijetu. U svega nekoliko klikova praktički bilo koja štampana knjiga mogla je biti u rukama fanova za samo nekoliko dana. Tijekom godina ponuda se širila, a dostava ubrzavala. Neke knjige mogle su se naručiti do podne i već isti dan biti u rukama. Sve su promijenili kad su izdali Kindle, možda ne prvi, ali definitivno najpraktičniji čitač e-knjiga na svijetu. Sada su ljudi diljem svijeta mogli samo jednim klikom dobiti knjigu iste sekunde na svoj Kindle. Početi je čitati u manje od trideset sekundi. Bila je to stvarno monumentalna promjena. Amazon je, još jednom, pobijedio.

Baš kao što je desetljeće ranije polako počeo graditi knjižarski imperij (koji se u međuvremenu proširio i postao trgovina za sve - od WC papira do automobila), Amazon je sada bio prvi i najveći u svijetu e-knjiga. A kada ste prvi, kada dominirate kao Amazon, onda postavljate svoja pravila igre. Već nekoliko godina, svako toliko, pojavi se neki izdavač koji je nezadovoljan Amazonom i uvjetima koji su im nametnuti da bi mogli prodavati svoje e-knjige na njegovoj knjižari. Od raspodjele novca od prodaje do nametanja cijena, izdavači su se žalili na sve. No, do sada su se žalili manji izdavači i samizdat autori.

Tiha firma

Ovih se dana Amazon našao u velikom problemu. Prvi put došao je u sukob sa zaista velikim izdavačem. Izdavačem koji mu može parirati u svemu - novcu, PR-u i utjecaju na autore. Amazon je posljednjih mjeseci u vrlo otvorenom PR ratu s Hachetteom, francuskom izdavačkom kućom, vrlo vjerojatno najvećom na svijetu. Hachette izdaje najbolje i najpopularnije svjetske autore ( Ansel Adams, Mark Childress, Malcolm Gladwell, Joe Lansdale, Stephenie Meyer, James Patterson i David Foster Wallace samo su neki od njih), pokupovao je desetke izdavačkih kuća, otkupio izdavačke biznise Time Warnera i Disneyja. Do sukoba je došlo kada je Amazon sugerirao da nije u redu da izdavači sami postavljaju cijene svojih e-knjiga i naredio Hachetteu da im maksimalna cijena smije biti 9,99. Naravno, to nije dobro prošlo kod gigantskog izdavača i rat je pokrenut.

Kako sada stvari stoje, Amazon iz ovog sukoba polako izlazi kao gubitnik, barem na području PR-a i ugleda koji je do prije samo nekoliko mjeseci uživao u svijetu izdavaštva. Amazon je oduvijek bio tiha firma, rijetko su odgovarali na optužbe i nisu ulazili u sukobe. No, sve se promijenilo, barem kako u svom velikom profilu tvrdi britanski Guardian, kada je Russell Grandinetti zasjeo na drugo mjesto u kompaniji i postao potpredsjednik Amazona koji odgovara direktno vlasniku i predsjedniku odbora Jeffu Bezosu.

Guardian ga je opisao kao čovjeka koji je “zadužen za strategiju digitalnih knjiga, što je trenutno najvažnija pozicija u kompaniji” i “vrlo vjerojatno najvažnijeg čovjeka u izdavačkom poslu”. List je, također, spomenuo da se radi o zlom geniju. Iako je u svijetu knjiga Grandinetti poznat kao vrlo pametan i lukav tip, Amazonov recentni fijasko koji ih je koštao imidža natjerao je mnoge da se zapitaju o čemu se tu zapravo radi.

Prva vijest o sukobu

Amazonovi problemi počeli su početkom svibnja, kada je David Streitfeld, novinar New York Timesa, objavio priču u kojoj nekoliko vrlo pouzdanih sugovornika otkriva da Amazon u pretragama pokušava sakriti Hachetteove naslove, a ako ih kupci uspiju pronaći, pokušava ih motivirati da kupuju knjige drugih izdavača. Iako ni Amazon, ni Hachette ugovorno ne smiju otkrivati o čemu pregovaraju, svima je bilo jasno da je sukob izbio zbog cijene e-knjiga, problema koji muči izdavače otkako je Amazon izmislio Kindle.

Streitfeld je, nakon razgovora s nekoliko izdavača, otkrio da se radi o taktici koju Amazon često koristi kako bi prisilio izdavača da pristane na njihove uvjete. U slučaju Hachettea radilo se o novim veleprodajnim uvjetima. Kada su se 2010. posvađali oko cijene e-knjiga s izdavačkom kućom Macmillan, Amazon je u jednom trenutku maknuo gumb kojim se kupuju njihove knjige na najpopularnijoj svjetskoj knjižari. Vratili su ih dva dana kasnije, kada je Macmillan pristao na sve uvjete koji su mu ponuđeni. I kako se obračun Amazon - Hachette odugovlačio, tako je Times tjedan za tjednom objavljivao članke o sukobu objašnjavajući da Amazonovo kažnjavanje Hachettea samo šteti autorima i uznemirava kupce koji su morali čekati i po tri tjedna da bi dobili knjigu koju su naručili s Amazona.

(...)

Članak u cijelosti pročitajte u tiskanom izdanju Magazina Jutarnjeg lista