Pročitajte kako je obitelj Ferrero u fašističkoj Italiji izmislila Nutellu

ZAGREB - Sin najbogatijeg čovjeka u Italiji, 47-godišnji Pietro Ferrero, direktor tvrtke koja proizvodi Ferrero Rocher, Kinder, Nutellu i Tic Tac, umro je u ponedjeljak dok je vozio bicikl tijekom posjeta Južnoafričkoj Republici.

Obožavao bicikl

Tjelohranitelji su ga vidjeli kako vrluda i zanosi se na biciklu, da bi zatim pao. Pritrčali su mu, ali bio je bez svijesti. Kad je došla Hitna pomoć, bilo je prekasno, piše La Stampa.

Pietro je u Cape Town stigao s ocem Micheleom Ferrerom , 32. najbogatijim čovjekom na svijetu i najbogatijim Talijanom - sa 18 milijardi dolara procijenjenog bogatstva nedavno je pretekao Silvija Berlusconija. S još 30 menadžera kompanije tijekom tjedan dana trebali su odlučiti gdje će graditi novu, njihovu ukupno 19. tvornicu u svijetu.

Kako piše La Stampa, bilo je 16 sati, nije bilo pretoplo, a Ferrero je u pauzi između poslovnih sastanaka vozio uz cestu što povezuje Cape Town i Hout Bay.

Obožavao je bicikl i često ga se moglo vidjeti kako u pratnji suradnika vozi ulicama grada Albe gdje je sjedište tvrtke. Policija u Cape Townu priopćila je da ga je pokosio srčani udar.

Wall Street Journal piše da bi smrt Pietra Ferrera mogla imati golem utjecaj na tvrtku jer se, iako je dužnost direktora službeno obavljao zajedno sa svojim 46-godišnjim bratom Giovannijem, u poslovnom svijetu vjerovalo da upravo Pietro donosi većinu odluka kojima je pokušavao modernizirati i proširiti tvrtku, čemu se njegov 85-godišnji otac Michele oduvijek opirao. Tvrtku je 1942. - u vrijeme Drugoga svjetskog rata - osnovao Micheleov otac, također Pietro, koji je mali kafić i pekarnicu svoje žene Piere u Albi pretvorio u tvornicu slatkiša.

Razvoj proizvoda

Budući da je tijekom rata bilo teško doći do kakaa, odlučio je iskoristiti ono čega je u Piemontu bilo u izobilju - lješnjake - te je izmislio slatku pastu, mješavinu kakaa i lješnjaka, što će poslije činiti osnovu tajnog recepta za Nutellu.

Kada je osnivač Pietro Ferrero 1949. umro, tvrtku je preuzeo njegov sin Michele i ubrzo je pretvorio u međunarodno značajnog proizvođača slastica. Sredinom 50-ih ušao je na njemačko tržište, ali se načelno klonio akvizicija - umjesto toga, energiju je trošio na razvoj novih proizvoda prilagođenih različitim tržištima.

Nutella se počela proizvoditi početkom 60-ih, Kinder čokolada uvedena je u Njemačkoj 1968., krajem tog desetljeća nastao je Tic Tac, namijenjen sjevernoameričkom tržištu, a 1974. na talijanskom su se tržištu pojavila čokoladna jaja Kinder Sorpresa.

Strah od politike

Tragično preminuli Pietro Ferrero diplomirao je biologiju i kao 21-godišnjak počeo raditi u njemačkoj podružnici tvrtke 1985., a zatim je prešao u sjedište tvrtke u Albi gdje se bavio tehnologijom i proizvodnjom. Godine 1992. počeo je voditi Ferrerove operacije u Europi, a 1997. on i brat su postali direktori. Njihov otac ostao je predsjednik Uprave te je i dalje kontrolirao strategiju, uporno se protiveći inozemnim preuzimanjima.

Navodno je Pietro Ferrero 2009. na trenutak ipak uspio oca uvjeriti da pokušaju preuzeti britanski Cadbury, no odustao je jer obitelj u konačnici ipak nije bila sigurna da je to dobra ideja.

Razmatrali su i mogućnost da se pridruže konzorciju talijanskih kompanija za preuzimanje Parmalata kako bi se spriječilo da tog talijanskog mljekarskog diva kupi francuski Lactalis.

Kako je osnivanje koncerna podupirala talijanska vlada, Ferrerovi su odustali zbog straha od politike i političara. Politika je ipak za njega imala samo dobre riječi.

- Italija je izgubila biznismena koji je utjelovljavao najbolje kvalitete naše industrijske povijesti: stalnu potragu za izvrsnošću, kreativnost i odlučnost za natjecanjem čak i u teškim trenucima kako bi se brend obranio i postao simbolom - priopćio je talijanski ministar vanjskih poslova Franco Frattini.